High Chaparral stenger High Chaparral Citizens

Styret i High Chaparral Sweden AB har i dag besluttet å legge ned High Chaparral Citizens, en interessegruppe uten formell forenings- eller klubbstruktur og med hovedsakelig voksne deltakere.

Beslutningen er først og fremst basert på selskapets fortsatte utvikling til en rendyrket temapark rettet mot målgruppen barnefamilier. Beslutningen er også basert på resultatene av spørreundersøkelsen som ble sendt ut i september. Resultatene av undersøkelsen viser at selskapet ikke oppfyller kravene fra High Chaparral innbyggere, og at den ønskede fremtidige utviklingen ikke kan oppfylles innenfor rammen av High Chaparrals strategiske retning.

Mot en temapark for barnefamilier

I 1994 opprettet High Chaparral merkevareplattform med visjonen om å bli verdens beste Wild West. Parken hadde tidligere tiltrukket besøkende til temaparken og den daværende nærliggende fornøyelsesparken, samt til en rekke store arrangementer som Western Weekend, med High Chaparral Show og ulike bil- og motorsykkelrallyer. Merkevareplattformen som ble utviklet i 1994, hadde et tydeligere fokus på målgruppen familier med barn.

I løpet av de siste ti årene har det blitt gjennomført en rekke endringer i tråd med merkevareplattformen, blant annet fjerning av det tidligere tivoliet, nedleggelse av en nattklubb og High Chaparral beslutning om å slutte å selge alkoholholdige drikkevarer over 3,5 volumprosent inne i parken.

I 2021 ble visjonen presisert til «Verdens beste ville vesten for barnefamilier», og i tråd med denne styrkede visjonen avslutter High Chaparral samarbeidet med den historisk kjente Western Club og, siden 1992, High Chaparral , ofte referert til som Citizens.

Ti år etter at merkevareplattformen ble opprettet for å tiltrekke seg barnefamilier, er 92 prosent av de besøkende på High Chaparral nå familier, og de fleste av dem er barn mellom seks og ni år.

Avviklingen av High Chaparral er derfor i tråd med det arbeidet som ble påbegynt.

Styret i High Chaparral Sweden AB