Arkiv
Mathias Bergendahl fra Verdenskulturmuseerne bliver ny CEO for High Chaparral
High Chaparrals nye CEO Mathias Bergendahl har omfattende erfaring med ledelse og markedsføring. Han kommer senest fra en stilling som kommunikations- og marketingchef hos Verdenskulturmuseerne.
- "Vi havde mange højt kvalificerede ansøgninger til stillingen som administrerende direktør for High Chaparral, men Mathias Bergendahls lange erfaring med kommunikation, brand- og organisationsudvikling var et godt match med vores planer for parken og vores organisation," siger Bengt Gustafson, bestyrelsesformand for High Chaparral Sweden AB.
Mathias Bergendahl har i mange år arbejdet i USA inden for PR og kommunikation, både hos PR- og reklamebureauer og som manager og marketingdirektør ved blandt andet Florida International Museum og St. Petersburg Museum of History i Florida. Da han vendte tilbage til Sverige i 1990, blev han hurtigt ansat hos rejseselskabet Tui Nordic, hvor han blev nordisk informationschef og chef for den nordiske PR- og kommunikationsafdeling.
I de seneste år har han været kommunikations- og marketingchef for Verdenskulturmuseerne, som omfatter Østasiatisk Museum, Etnografisk Museum, Middelhavsmuseet og Verdenskulturmuseet. Nu ser han frem til sin nye rolle som CEO for High Chaparral.
- Det bliver rigtig sjovt og spændende at arbejde med et brand, som så mange mennesker har et forhold til. High Chaparrals fokus på aktiviteter for børnefamilier, hvor børn og voksne er medskabere af deres oplevelser i parken, er lige i tiden.
I forbindelse med Mathias Bergendahls udnævnelse den 10. februar bliver High Chaparrals nuværende parkchef Mattias Tambour viceadministrerende direktør med fortsat ansvar for parken.
Kontakt os for et interview:
Bengt Gustafson
Bestyrelsesformand
Tlf.: 07055 74 05
E-mail: bengt.gustafson@aplexus.se
Alt.
Malin Ögård
Marketing Manager High Chaparral Sweden AB
Tel: 0370-827 16
Mail: malin@highchaparral.se
137 procent stigning i antallet af besøgende på High Chaparral
Sidste år High Chaparral tilbyde en Halloween-oplevelse, som ingen andre kunne konkurrere med. De havde over 2.700 besøgende, hvilket de var meget tilfredse med. I år investerede de endnu mere. Det betalte sig. Over 699 besøgende lod sig skræmme i en vild vesten-by fuld af zombier.
- "En stigning på 137 procent er bedre, end vi overhovedet turde drømme om," siger parkens marketingchef Malin Ögård.
Malin Ögård mener, at der er tre klare årsager til succesen. Sidste år blev det åbne område udvidet, samtidig med at der blev tilføjet flere zombier og aktiviteter. I år skabte de også en fortælling om en forladt by i det vilde vesten, hvor alle var døde af en uforklarlig pest 150 år tidligere, men som pludselig var kommet til live igen. Derudover blev dele af byen gjort endnu mere uhyggelige end i 1994.
- High Chaparral er en familiepark med børnene i centrum. De mere uhyggelige dele af byen tiltrækker et nyt publikum af ældre børn, der elsker Halloween, uden at skræmme familier væk.
Ligesom sidste år blev zombieløbet Run For Your Lives arrangeret med over 600 løbere, der blev jagtet af zombier, hvilket bidrog til stemningen.
- "Halloween er sammen med vores julefrokoster og konferencer en del af vores bestræbelser på at gøre High Chaparral til et mødested året rundt. Det høje besøgstal i sommer og nu succesen med halloween styrker naturligvis vores ideer," konkluderer parkens fungerende direktør og medejer Emil Erlandsson.
High Chaparral går stort ud på Halloween
- Efter sidste års succes besluttede vi, at High Chaparral skulle tilbyde en Halloween, som ingen anden forlystelsespark kan konkurrere med.
Wild West-parken High Chaparral i Småland har afholdt Halloween-fester i et par år. Sidste år udvidede de det område af parken, der var åbent, og tilføjede flere zombier og aktiviteter. Desuden gjorde de det hele lidt mere skræmmende end tidligere år. Malin Ögård, marketingchef hos High Chaparral, siger, at de ramte plet med en helt ny målgruppe.
- Der var mange besøgende. Frem for alt fandt en ny målgruppe vej til High Chaparral. Den bestod af lidt ældre unge mennesker, som elsker alt, hvad der har med Halloween at gøre. De kunne godt lide vores setting med en gammel by. Det var der ingen andre, der havde.
Så i år har de besluttet at gøre lidt mere ud af Halloween. Selvfølgelig skal alle børnefamilier føle sig hjerteligt velkomne og blive skræmt af huløjede zombier, genopstandne westernhelte og vandrende turister, der er blevet til overs fra sommeren. Men efter kl. 17 vil nogle dele af byen kun være åbne for personer over 15 år.
- Det bliver virkelig skræmmende. Og historien bag er allerede fastlagt for hele fejringen. Byen High Chaparral forvandles til den by, der døde og blev glemt, efter at den blev hærget af en ukendt pest i 1871. I oktober, 148 år senere, bliver portene til det ukendte åbnet på vid gab. "Vi er de eneste i Sverige, der gør det her," konkluderer Malin Ögård.
Sheriffen går videre
Vores CEO Lotta Edin Johansson har valgt at gå videre til nye udfordringer i livet. High Chaparral arrals ejere, bestyrelse og medarbejdere takker Lotta for de år, hun sammen med sit team har været med til at udvikle High Chaparral til det, det er i dag.
Lottas sidste dag på High Chaparral er den 27. september 2019.
Processen med at rekruttere en ny CEO er i gang, og i mellemtiden vil Emil Erlandsson fungere som midlertidig CEO. Vision, strategi, mål og organisation fortsætter præcis som tidligere besluttet. Emils rolle bliver, indtil den nye CEO er på plads, at implementere og følge op på tidligere trufne beslutninger sammen med ledelsesteamet. Ejerne og bestyrelsen har fuld tillid til ledelsen af High Chaparral og den måde, virksomheden drives på i dag.
Jönssonsquaden til familiedag på High Chaparral
- Når mor, far, børnene og selv kanelsneglen har deres egen dag, syntes vi, at det var på tide, at nogen tog hensyn til familien. Derfor planlægger vi at fejre familiedagen hvert år på High Chaparral. I år bliver det lørdag den 6. juli.
High Chaparrals CEO Lotta Edin Johansson siger, at de endnu ikke har besluttet, om familiedagen skal have en fast dato eller altid fejres den første lørdag i juli. Men det er sikkert, at de ønsker at anerkende familien hvert år på den ene eller anden måde.
- Vi elsker familier, uanset hvordan de ser ud. Det er familien, der er vores primære målgruppe. Ved at fejre familiedagen vil vi også gerne understrege, at man ikke passivt konsumerer attraktioner på High Chaparral, men at familien hos os skaber oplevelser sammen.
For at vise, at de mener det alvorligt med familiedagen, har High Chaparral inviteret en af Sveriges mest populære familier, Jönssonsquad. På Youtube kan man følge mor Tina, far Jerry, lillebror Kevin, storesøster Alicia og hunden Blakki, når de laver alle mulige sjove ting sammen. De er blevet meget populære på kort tid. Det er dog deres seksårige lillebror Kevin, eller Dulle, som han kaldes, der er mest berømt. Han er måske Sveriges yngste og mest populære gamer med 63.000 abonnenter på sin YouTube-kanal, hvor han spiller Fortnite. Ideen med at invitere dem til parken er at give parkens besøgende mulighed for at møde den populære familie.
- Det var en ren tilfældighed, at vi opdagede, at de og vi er drevet af de samme værdier. Jönssons er en familie, hvor børnenes interesser engagerer hele familien, og hvor de virkelig nyder at gøre ting sammen. De taler også meget om vigtigheden af at respektere, at alle er forskellige.
Lotta Edin Johansson fortæller, at når Dulle spiller Fortnite, er mor Tina eller far Jerry altid med ham, og det kan aldrig blive til mere end to timer om dagen ved skærmen.
- Selv om Dulle er en kendt gamer, bruger han mindre tid foran skærmen end mange andre børn. Resten af dagen går med at lave lektier, lege med vennerne eller være sammen med familien. Det kan vi godt lide på High Chaparral. Det føles rigtig godt at have Jönssonsquad her til premieren på Family Day.
Småland ramt af guldfeber
- En af vores populære aktiviteter er guldvaskning. Derfor investerer vi massivt i en ny og større bygning. Vores nye gulddepot vil smitte hele familier med guldfeber.
Lotta Edin Johansson, administrerende direktør for High Chaparral, fortæller om forlystelsesparkens seneste store projekt. Planen er at genopbygge en dam til guldvaskning, og det hele skal så bygges sammen med de nuværende guldvaskningsrutschebaner.
- Vi har allerede en lille dam med en ø i midten. Men vi vil bygge et bjerg med vandløb i og forvandle dammen til en naturlig pool med en vandstand på tyve centimeter, så folk kan lede efter guld i den. Så vil der være flåder til at komme mellem øen og fastlandet.
Ideen er, at man kan søge, grave og vaske guld rundt om bjerget, i bække, damme og kløfter, ligesom man gjorde i Californien i 1870'erne. Der vil også være støvler til udlån til både voksne og børn.
- "Det er en investering, som er helt i tråd med vores strategi om at være en forlystelses- og temapark, hvor man ikke bare konsumerer oplevelser, men hvor børn faktisk får mulighed for at lege som børn. Og selvfølgelig kan voksne også lede efter guld," slutter Lotta Edin Johansson.