High Chaparral lukker High Chaparral Citizens

Bestyrelsen for High Chaparral Sweden AB har i dag besluttet at nedlægge High Chaparral Citizens, en interessegruppe uden formel forenings- eller klubstruktur og med hovedsageligt voksne deltagere.

Beslutningen er primært baseret på virksomhedens fortsatte udvikling til en ren forlystelsespark rettet mod målgruppen børnefamilier. Beslutningen er også baseret på resultaterne af den undersøgelse, der blev sendt ud i september. Resultaterne af undersøgelsen viser, at virksomheden ikke lever op til High Chaparral krav, og at den ønskede fremtidige udvikling ikke kan imødekommes inden for rammerne af High Chaparrals strategiske retning.

På vej mod en forlystelsespark for børnefamilier

I 1994 skabte High Chaparral brandplatform med visionen om at blive verdens bedste Wild West. Parken havde tidligere tiltrukket besøgende til forlystelsesparken og den daværende nærliggende forlystelsespark samt til en række større begivenheder såsom Western Weekend med High Chaparral Show og forskellige motor- og motorcykelrallyer. Den brandplatform, der blev udviklet i 1994, indeholdt et klarere fokus på målgruppen familier med børn.

I løbet af de sidste ti år er der gennemført en række ændringer i overensstemmelse med brandplatformen, herunder fjernelsen af det tidligere tivoli, lukningen af en natklub og High Chaparral beslutning om at stoppe salget af alkoholiske drikkevarer over 3,5 volumenprocent i parken.

I 2021 blev visionen præciseret til "Verdens bedste Wild West for familier med børn", og i tråd med denne styrkede vision afslutter High Chaparral det historisk kendte samarbejde med Western Club og, siden 1992, High Chaparral , almindeligvis kaldet Citizens.

Ti år efter at brandplatformen, der skulle tiltrække børnefamilier, blev skabt, er 92 procent af de besøgende på High Chaparral nu familier, og de fleste af dem har børn mellem seks og ni år.

Afviklingen af High Chaparral er derfor i tråd med det arbejde, der blev påbegyndt.

Bestyrelse, High Chaparral Sweden AB