Mathias Bergendahl fra Verdenskulturmuseene blir ny administrerende direktør i High Chaparral

High Chaparrals nye administrerende direktør Mathias Bergendahl har lang erfaring med ledelse og markedsføring. Han kommer sist fra stillingen som kommunikasjons- og markedssjef ved Verdenskulturmuseene.

- Vi hadde mange høyt kvalifiserte søkere til stillingen som administrerende direktør i High Chaparral, men Mathias Bergendahls lange erfaring med kommunikasjon, varemerke- og organisasjonsutvikling var en god match med våre planer for parken og vår organisasjon, sier Bengt Gustafson, styreleder i High Chaparral Sweden AB.

Mathias Bergendahl har arbeidet i mange år i USA innen PR og kommunikasjon, både i PR- og reklamebyråer og som leder og markedsdirektør ved blant annet Florida International Museum og St. Petersburg Museum of History i Florida. Da han kom tilbake til Sverige i 1990, ble han snart rekruttert av reisebyrået Tui Nordic, hvor han ble nordisk informasjonssjef og sjef for den nordiske PR- og kommunikasjonsavdelingen.

De siste årene har han vært kommunikasjons- og markedssjef ved Verdenskulturmuseene, som omfatter Østasiatisk museum, Etnografisk museum, Middelhavsmuseet og Verdenskulturmuseet. Nå ser han frem til sin nye rolle som administrerende direktør for High Chaparral.

- Det skal bli veldig gøy og spennende å jobbe med en merkevare som så mange har et forhold til. High Chaparrals fokus på aktiviteter for barnefamilier, der barn og voksne er medskapere av opplevelsene i parken, ligger helt i tiden.

I forbindelse med Mathias Bergendahls utnevnelse den 10. februar vil High Chaparrals nåværende parksjef Mattias Tambour bli viseadministrerende direktør med fortsatt ansvar for parken.

Kontakt for intervju:

Bengt Gustafson
Styreformann
Tlf.: 07055 74 05
E-post: bengt.gustafson@aplexus.se

Alt.
Malin Ögård
Markedssjef High Chaparral Sweden AB
Tel: 0370-827 16
Mail: malin@highchaparral.se

137 prosent økning i besøkstallene på High Chaparral

I fjor bestemte High Chaparral seg High Chaparral å tilby en Halloween-opplevelse som ingen andre kunne konkurrere med. De hadde over 2700 besøkende, noe de var veldig fornøyde med. I år investerte de enda mer. Det lønnet seg. Over 699 besøkende lot seg skremme i en ville vesten-by full av zombier.

- En økning på 137 prosent er bedre enn vi hadde våget å drømme om, sier parkens markedssjef Malin Ögård.

Malin Ögård mener det er tre klare årsaker til suksessen. I fjor ble området som var åpent utvidet, samtidig som det ble lagt til flere zombier og aktiviteter. I år skapte de også en fortelling om en forlatt by i det ville vesten, hvor alle hadde dødd av en uforklarlig pest 150 år tidligere, men som plutselig hadde kommet til live igjen. I tillegg ble deler av byen gjort enda skumlere enn i 1994.

- High Chaparral er en familiepark med barna i sentrum. De mer uhyggelige delene av byen tiltrekker seg et nytt publikum av eldre barn som elsker Halloween, uten å skremme bort familier.

Akkurat som i fjor ble zombieløpet Run For Your Lives arrangert, med over 600 løpere som ble jaget av zombier, noe som bidro til stemningen.

- Halloween, sammen med julebord og konferanser, er et ledd i arbeidet med å gjøre High Chaparral til en helårlig møteplass. Det høye besøkstallet i sommer og nå suksessen med Halloween styrker naturligvis tankene våre", avslutter parkens fungerende administrerende direktør og medeier Emil Erlandsson.

High Chaparral satser stort på Halloween

- Etter fjorårets suksess bestemte vi oss for at High Chaparral skulle by på en Halloween som ingen annen temapark kan konkurrere med.

Villvestparken High Chaparral i Småland har arrangert Halloween-feiring i et par år. I fjor utvidet de området i parken som var åpent og la til flere zombier og aktiviteter. I tillegg gjorde de alt litt skumlere enn tidligere år. Malin Ögård, markedssjef i High Chaparral, forteller at de traff blink med en helt ny målgruppe.

- Det var mange besøkende. Fremfor alt fant en ny målgruppe veien til High Chaparral. Den besto av litt eldre unge mennesker som elsker alt som har med Halloween å gjøre. De likte vår setting med en gammel by. Det var det ingen andre som hadde.

Så i år har de bestemt seg for å satse litt ekstra på Halloween. Alle barnefamilier skal selvfølgelig føle seg hjertelig velkomne og bli behørig skremt av huløyde zombier, gjenoppståtte westernhelter og vandrende turister som har blitt igjen fra sommeren. Men etter kl. 17.00 vil enkelte deler av byen kun være åpen for personer over 15 år.

- Det kommer til å bli skikkelig skummelt. Og historien bak er allerede satt for hele feiringen. Byen High Chaparral forvandles til byen som døde og ble glemt etter at den ble herjet av en ukjent pest i 1871. I oktober, 148 år senere, åpnes portene til det ukjente på vidt gap. "Vi er de eneste i Sverige som gjør dette", avslutter Malin Ögård.

Sheriffen går videre

Vår administrerende direktør Lotta Edin Johansson har valgt å gå videre til nye utfordringer i livet. High Chaparral eiere, styre og ansatte takker Lotta for de årene hun, sammen med teamet sitt, har vært med på å utvikle High Chaparral til det det er i dag.
Lottas siste dag på High Chaparral er 27. september 2019.

Prosessen med å rekruttere en ny administrerende direktør er i gang, og i mellomtiden vil Emil Erlandsson fungere som midlertidig administrerende direktør. Visjon, strategi, mål og organisasjon vil fortsette nøyaktig som tidligere besluttet. Emils rolle vil, inntil den nye konsernsjefen er på plass, være å implementere og følge opp tidligere fattede beslutninger sammen med ledergruppen. Eierne og styret har full tillit til ledelsen i High Chaparral og den måten virksomheten drives på i dag.

Jönssonsquaden til familiedag på High Chaparral

- Når mamma, pappa, barna og til og med kanelbollen har sin egen dag, tenkte vi at det var på tide at noen tok hensyn til familien. Derfor planlegger vi å feire familiedagen hvert år på High Chaparral. I år blir det lørdag 6. juli.

High Chaparrals administrerende direktør Lotta Edin Johansson sier at de ennå ikke har bestemt seg for om familiedagen skal ha en fast dato eller om den alltid skal feires den første lørdagen i juli. Men det som er sikkert, er at de ønsker å anerkjenne familien hvert år på en eller annen måte.

- Vi elsker familier, uansett hvordan de ser ut. Det er familien som er vår hovedmålgruppe. Ved å feire familiedagen ønsker vi også å understreke at man ikke passivt konsumerer attraksjoner på High Chaparral, men at hos oss skaper familien opplevelser sammen.

For å vise at de mener alvor med familiedagen, har High Chaparral invitert en av Sveriges mest populære familier, Jönssonsquad. På Youtube kan du følge mamma Tina, pappa Jerry, lillebror Kevin, storesøster Alicia og hunden Blakki når de gjør alle mulige morsomme ting sammen. De har blitt veldig populære på kort tid. Det er imidlertid deres seks år gamle lillebror Kevin, eller Dulle som han kalles, som er mest kjent. Han er kanskje Sveriges yngste og mest populære gamer, med 63 000 abonnenter på YouTube-kanalen sin der han spiller Fortnite. Tanken med å invitere dem til parken er at parkens besøkende skal få møte den populære familien.

- Det var en ren tilfeldighet at vi oppdaget at de og vi drives av de samme verdiene. Jönssons er en familie der barnas interesser engasjerer hele familien, og der de virkelig liker å gjøre ting sammen. De snakker også mye om viktigheten av å respektere at alle er forskjellige.

Lotta Edin Johansson forteller at når Dulle spiller Fortnite, er mamma Tina eller pappa Jerry alltid med ham, og det kan aldri bli mer enn to timer om dagen ved skjermen.

- Selv om Dulle er en kjent gamer, tilbringer han mindre tid foran skjermen enn mange andre barn. Resten av dagen går med til å gjøre lekser, leke med venner eller være sammen med familien. Det liker vi på High Chaparral. Det føles veldig bra å ha Jönssonsquad her til premieren på Familiedagen.

Småland rammet av gullfeber

- En av våre populære aktiviteter er gullvasking. Derfor investerer vi stort i en ny og større bygning. Vårt nye gulldepot vil smitte hele familier med gullfeber.

Lotta Edin Johansson, administrerende direktør i High Chaparral, forteller om temaparkens siste store prosjekt. Planen er å bygge om en dam for gullvasking, og alt skal da bygges sammen med de nåværende gullvaskingsrennene.

- Vi har allerede en liten dam med en øy i midten. Men vi skal bygge et fjell med bekker i og gjøre dammen om til et naturlig basseng med en vannstand på tjue centimeter, slik at folk kan lete etter gull i det. Så blir det flåter for å komme seg mellom øya og fastlandet.

Ideen er at du kan lete, grave og vaske gull rundt fjellet, i bekker, dammer og kløfter, akkurat som folk gjorde i California på 1870-tallet. Det vil også være mulig å låne støvler for både voksne og barn.

- "Dette er en investering som er helt i tråd med vår strategi om å være en fornøyelses- og temapark der man ikke bare konsumerer opplevelser, men der barn faktisk får mulighet til å leke som barn. Og selvfølgelig kan voksne også vaske gull, avslutter Lotta Edin Johansson.